商务部：2026全国网上年货节1月19日至3月4日举行，强调激发消费潜力并联通内外市场

活动时间与主题框架

商务部在2026年1月15日例行新闻发布会上通报，“2026全国网上年货节”将于1月19日至3月4日举办，作为“购在中国”今年首场线上重点活动，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题组织开展。([mofcom.gov.cn](https://www.mofcom.gov.cn/xwfbzt/2026/swbzklxxwfbh2026n1y15r/index.html?utm_source=openai))

从安排看，年货节不仅是节前促消费的“流量入口”，也被赋予了更明确的供给侧目标：通过平台活动、产地直供、品牌联动与内容化营销，把节日消费从“价格战”拉回到“品质与体验”的竞争；同时借助线上场景，把区域特色产品的触达范围扩大到全国。

“1+N”组织方式与地方协同

发布会称，本届年货节将采用“1+N”形式，“1”为在甘肃兰州举办全国启动仪式，西北五省及电商平台发布配套活动；“N”为各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求推出多样活动，包括“年味地图”“年货榜单”、非遗展演与文创展销等。([mofcom.gov.cn](https://www.mofcom.gov.cn/xwfbzt/2026/swbzklxxwfbh2026n1y15r/index.html?utm_source=openai))

对地方而言，这类全国性线上活动的意义在于把“短周期的节日需求”转化为“可复制的产业能力”：冷链、仓配、直播基地、供应链金融与品牌化能力，会在一次次节点型大促中被压测和固化，最终形成更稳定的区域电商竞争力。

联通内外市场：年货“出海”被重点强调

发布会还提到将融合“丝路电商过大年”，指导电商平台、商圈、国家馆与直播电商基地等开展年货出海、春节集市等活动，放大春节非遗效应，推动“中国年货全球共享”。([mofcom.gov.cn](https://www.mofcom.gov.cn/xwfbzt/2026/swbzklxxwfbh2026n1y15r/index.html?utm_source=openai))

这意味着年货节在商业层面不再只服务国内需求峰值，也开始更系统地对接跨境电商与海外华人消费季。对出口型中小企业来说，若能把节日礼盒、地方特产、非遗文创做成标准化SKU，并匹配海外仓与合规标识，可能获得较低门槛的新增量。