商务部：2026年将深入实施提振消费专项行动，优化以旧换新并打造“购在中国”

发布会焦点：提振消费成为2026年商务工作“头号任务”

在2026年1月26日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部就2025年商务工作运行情况作总结，并对2026年重点部署作出说明。发布会释放的最强信号之一，是“提振消费专项行动”被置于更突出位置：政策工具更密集、活动安排更系统、消费场景与环境优化更强调可感可及。([yzwb.net](https://www.yzwb.net/news/txs/202601/t20260126_315582.html?utm_source=openai))

三条主线：出政策、办活动、优场景

商务部表示，2026年将围绕三方面推进工作：一是“出政策”，强调加大惠民力度；二是“办活动”，用主题化活动矩阵营造消费氛围；三是“优场景”，通过国际消费中心城市建设、国际化消费环境建设试点及新业态新模式试点，提升国内外消费者的便利度与体验感。([chinanews.com.cn](https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/01-26/10559068.shtml?utm_source=openai))

政策端：以旧换新扩容升级，汽车流通改革试点与“有奖发票”并行

在商品消费方面，“优化实施消费品以旧换新”被明确为重点抓手，将带动汽车、家电、数码与智能产品等大宗耐用商品消费；同时推进汽车流通消费改革试点以进一步释放汽车消费潜力；并继续推进“有奖发票”试点，借助制度与激励工具撬动需求。([chinanews.com.cn](https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/01-26/10559068.shtml?utm_source=openai))

从执行逻辑看，以旧换新更强调“扩围、提质、可持续”：扩围意味着覆盖品类与人群更广；提质意味着更关注产品结构升级、节能与智能化方向；可持续则要求财政补贴、企业让利、渠道协同与回收体系形成闭环，使政策既“能拉动”，也“能落地”。这一组合拳既有短期刺激，也意在通过耐用品更新换代促进供需两端升级。([chinanews.com.cn](https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/01-26/10559068.shtml?utm_source=openai))

活动端：“购在中国”专题活动形成全年节奏

商务部提到，将组织20多场“购在中国”专题活动，并推动国际化消费环境试点城市举办“城市专场”活动，同时支持各地开展“地方站”活动，形成主题统一、特色鲜明的活动矩阵，以“节奏化、场景化”的方式放大消费热度与参与度。([chinanews.com.cn](https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/01-26/10559068.shtml?utm_source=openai))

对消费者而言，活动矩阵的价值不止于折扣促销，更在于把分散的商品消费、服务消费与文旅体育等场景串联起来，让“买得到、买得省、买得放心、买得有新鲜感”同步发生；对城市与商圈而言，则是引流、提质与品牌塑造的窗口。([yzwb.net](https://www.yzwb.net/news/txs/202601/t20260126_315582.html?utm_source=openai))

供给端：服务消费提质惠民，医疗健康等领域供给将被“点名提升”

发布会也强调服务消费的重要性。商务部表示将继续实施服务消费提质惠民行动，推动文化娱乐、旅游休闲、餐饮住宿、体育赛事、医疗健康等领域供给水平提升，并提出坚持“对外开放、对内放开”，一方面扩大服务业高水平开放，另一方面清理阻碍消费升级的不合理限制措施。([yzwb.net](https://www.yzwb.net/news/txs/202601/t20260126_315582.html?utm_source=openai))

为什么这条消息重要：以“可执行清单”方式稳住内需

与宏观口号相比，此次发布会更像给出了一份“可执行清单”：以旧换新、汽车流通改革、有奖发票、首发经济、全国性主题活动与试点城市专场等措施被反复提及，意味着2026年促消费将更强调协同推进和节奏管理。对企业而言，这也预示着产品迭代、渠道数字化、回收与售后体系完善将获得更强政策与市场牵引。([chinanews.com.cn](https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/01-26/10559068.shtml?utm_source=openai))