商务部：将举办“2026全国网上年货节”，1月19日至3月4日释放春节消费动能

活动时间与总体安排

商务部在2026年1月15日例行新闻发布会上通报，“2026全国网上年货节”将于1月19日至3月4日举办。作为“购在中国”年度首场线上重点活动，年货节以“1+N”形式展开：在甘肃兰州举办全国启动仪式，各地各平台推出配套活动，形成覆盖面更广、参与度更高的节庆消费场景。

从节奏看，活动横跨春节消费高峰期与节后复工复产阶段，既有利于放大节前“备货”需求，也有利于稳定节后线上消费热度，带动物流、供应链与平台商家形成持续订单。

四大主题：从“年味”到“供给”

商务部表示，本届年货节围绕四个主题组织：弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场。相关举措包括打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销等，强化“烟火气”与“文化味”的结合。

对于平台与商家而言，主题安排意味着品类结构可能更偏向品质化、礼品化与地域特色产品；对于消费者而言，则意味着更多以春节需求为核心的组合式供给，例如年夜饭食材、走亲访友礼盒、旅行与文娱消费等一体化购物场景。

“丝路电商过大年”：内外市场联动

发布会还提到将融合“丝路电商过大年”，指导电商平台、商圈、伙伴国国家馆与直播电商基地等开展“年货出海”“丝路好物春节集市”等活动，放大春节非遗效应，推动“中国年货全球共享”。

在跨境电商不断深化的背景下，年货节的“内外联通”设计，既为国产特色产品提供了节庆窗口，也可能推动更多海外商品以“年节礼赠”“家庭聚会”场景进入国内市场，形成双向互动。

商务部表示，目前年货节各项筹备工作已基本就绪。接下来市场关注的重点，将包括各平台的具体补贴与玩法、重点品类的价格与供给稳定性，以及物流履约与食品安全等保障措施的执行效果。